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重慶廣告安裝淺析廣告創意的五大法則


    廣告策劃中的“創意”要根據市場營銷組合策略、產品情況、目標消費者、市場情況來確立。針對市場難題、競爭對手,根據整體廣告策略找尋一個“說服”目標消費者的“理由”,并把這個“理由”用視覺化的語言,通過視、聽表現來影響消費者的情感與行為,達到信息傳播的目的,消費者從廣告中認知產品給他們帶來的利益,從而促成購買行為。這個“理由”即為廣告創意,它是以企業市場營銷策略、廣告策略、市場競爭、產品定位、目標消費者的利益為依據,不是藝術家憑空臆造的表現形式所能達到的“創意”。
    廣告創意貴&創新,只有新的創意、新的格調、新的表現手法才能吸引公眾的注意,才能有不同凡響的心理說服力,加深廣告影響的深度和力度,給企業帶來無限的經濟價值。
    重慶廣告安裝提醒:廣告創意是決定廣告設計水準高低的關鍵環節,一個好創意必須遵循以下五條法則。
    1.廣告創意要具備吸引人注意的能力
    廣告如果像蛐蛐叫,吸引人注意的能力便是那種讓人在一大群蛐蛐中只盯住你這只蛐蛐的本事。在當今信息爆炸的時代,蛐蛐的叫聲此起彼伏,不絕于耳。如果我們不能從眾蛐蛐叫聲中脫穎而出,引入注目,那我們作為一只唾沫星子飛濺的蛐蛐,那就等于白叫喚了。不過,現實中有錢的蛐蛐也可靠錢多來解決這個難題,而不用靠能吸引注意力的廣告創意。錢多,便可獲得更多嗚叫的機會,叫得更久。當其他蛐蛐因為扛不住高昂的媒體費用而累趴下時,有錢的蛐蛐就現出來了,就被人注意了。可對于沒錢和體力不支的蛐蛐,吸引注意力的本事就顯得非常重要了。當別的蛐蛐只知道趴在那兒干叫,有創意的蛐蛐
會邊叫邊蹦達;別的蛐蛐如果也蹦達,有創意的蛐蛐更會一跳三尺高,而且還會翻漂亮的筋斗。總之,好的創意得讓別人多看你幾眼,對你印象更深刻。
    2.廣告要具有可信性
    根據調查顯示,那些善于把一件普通商品說得天花亂墜的電視直銷廣告,其促銷效果正在大幅滑落;并且越來越多優秀的直銷產品,因為這種不重視可信度的廣告思想,其市場生命周期也日漸縮短。
    要知道,更深刻更持久的方法,是使你的廣告具有可信度。讓消費者相信你而且能夠持久地相信你,就等于給了你消費者的保險柜鑰匙。有了這把鑰匙,你才會得到可觀的利潤。
    3.識別性
    在產品同質化的今天,很多產品的功能以及包裝都很類似,很難辨認出你所需要的東西,所以好創意必須能讓消費者有效地識別廣告中的產品。如果人們被廣告搞得暈暈乎乎,卻不知道創意中的產品姓什名誰,甚至連起碼的識別特征都沒記住,那我們還指望會發生什么動人的銷售故事嗎?
    4.愉悅性
    愉悅性在這里主要不是指讓廣告的受眾高興,而是指廣告的表現手法和技巧能機智地迎合受眾的認知習慣,使之獲得認知上的滿足程度。
    5.對產品的渴求程度
    通過廣告讓消費者建立對產品的渴求,是好創意必不可少的特征,同時這也是最值得我們在廣告中加以重視的問題。當參加廝殺的大多數廣告都有了前面的四大法則之后,好創意就必須在創建目標消費者對產品的渴求上建功立業。這個時候,如果僅憑廣告大肆宣傳自己的產品好就想勝出,便顯得有些幼稚和落后了。
    那么,怎樣才能吊起消費者的胃口讓他們對廣告中的產品朝思暮想呢?恐怕這時廣告的制作者要先去研究消費者的需求和動機。不了解和不關心消費者和潛在客戶豐富而又善變的內心,我們又如何能挑起他們內心對商品的渴望呢?倘若我們的創意無法刺激、形成和提高目標消費者對產品的渴求程度,那它如何能促進銷售?又如何能算好的創意呢?
    重慶廣告維護告訴大家現如今的廣告,我們觀察的結果大多令人失望。我們僅能從很少的廣告中看到對消費者的需求和動機有濃厚的興趣,而發現絕大多數的廣告創意只是對廣告主的自吹需求和強行推銷動機去刻意迎合奉承。人際關系大師卡耐基說過:“天底下只有一種方法可以促使他人去做任何事——給他想要的東西!”恐怕只有等那些就會簡單推銷的創意者搞清楚了“他想要的東西”和“你想買的東西”在很多時候都是貌合神離時,他才會明白,創建目標消費者對產品的渴求是多么的重要。

 

 
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